產(chǎn)品變革OA“四化”發(fā)展已成定勢

移動互聯(lián)給OA行業(yè)帶來的沖擊之所以比以往任何時候都更加猛烈，根本的原因就在于它對OA產(chǎn)品變革的意義深遠(yuǎn)。2014年以來，OA廠商陸續(xù)啟動了移動互聯(lián)戰(zhàn)略，產(chǎn)品變革首當(dāng)其沖，各一線廠商相繼發(fā)布移動互聯(lián)產(chǎn)品和解決方案。在2015年，移動化、平臺化、社交化、云云端化的概念更是得到了落地，無論是APP的迭代更新還是與第三方移動應(yīng)用的接入能力，都有了突破性的提升。在移動化方向上，各個產(chǎn)品的表現(xiàn)各有千秋，但平臺化、社交化、云端化這三個方面，OA產(chǎn)品的表現(xiàn)參差不齊；而在云端化方面，企業(yè)私有云OA以及云OA的發(fā)展有目共睹，而面向客戶的云服務(wù)平臺建設(shè)還有待完善。

事實(shí)上，OA產(chǎn)品和服務(wù)的移動化、平臺化、社交化、云端化的“四化”發(fā)展趨勢在管理軟件行業(yè)并非個例�？梢姡�在移動互聯(lián)時代，協(xié)同OA移動化、社交化、平臺化、云端化的“四化”發(fā)展方向已成定勢，接下來在各個方面深化變革將成為OA廠商的研發(fā)主線。

跨界聯(lián)合更聚焦在產(chǎn)品層面

雖然說OA行業(yè)歷來跨界聯(lián)合的案例并不鮮見，但在2015年，跨界聯(lián)合變成一種常態(tài)，并且核心聚焦在產(chǎn)品層面。微信與阿里釘釘是極為鮮明的例子。自去年9月份微信企業(yè)號發(fā)布以來，各路OA廠商紛紛發(fā)布了微信集成辦公方案，開啟了新一輪的跨界聯(lián)合競賽。進(jìn)入2015年，泛微OA率先與阿里云、攜程商旅達(dá)成產(chǎn)品方案合作；緊接著阿里釘釘2.0的發(fā)布，再次在OA業(yè)界掀起波浪，部分產(chǎn)商相繼發(fā)布阿里釘釘集成方案。

可以看到，這一年，OA行業(yè)跨界聯(lián)合策略已經(jīng)不再停留在市場層面，深挖產(chǎn)品價值成為業(yè)界共識。而在聯(lián)合對象方面，聚焦在兩大領(lǐng)域：一是微信、阿里釘釘?shù)热肟陬�；二是攜程、云學(xué)堂等專業(yè)領(lǐng)域。一個是市場和用戶所在，一個是彌補(bǔ)產(chǎn)品在細(xì)分領(lǐng)域的專業(yè)度。此外，在跨界聯(lián)合方案的接入效率上，平臺化的產(chǎn)品占據(jù)的優(yōu)勢顯著。

小微企業(yè)市場成為新的增長點(diǎn)

這兩年，隨著移動互聯(lián)帶動小微企業(yè)信息化需求覺醒，OA云市場開始展現(xiàn)前所未有的前景！一方面，新一代的云辦公平臺如明道、imo等、稍微資深的今目標(biāo)、銷售易、金蝶云之家、管家婆等在小微企業(yè)市場斬獲頗豐，另一方面，各路OA廠商紛紛也紛紛針對小微企業(yè)市場打造競爭力產(chǎn)品，在小微企業(yè)市場發(fā)力；小微企業(yè)市場給企業(yè)級辦公市場尤其是協(xié)同OA廠商帶來全新的機(jī)遇，在2015年，隨著OA產(chǎn)品和業(yè)務(wù)模式趨于穩(wěn)定成熟，小微企業(yè)有望成為協(xié)同OA市場新的增長點(diǎn)。

體驗(yàn)營銷盛行產(chǎn)品思維滲透OA行業(yè)

在管理軟件的銷售過程中，demo演示一直是至關(guān)重要的環(huán)節(jié)；而在市場層面，用戶親自動手體驗(yàn)一直是缺席的。不過，這一狀況在2015年被徹底打破。隨著云辦公平臺在線體驗(yàn)的盛行，協(xié)同OA行業(yè)在體驗(yàn)營銷的路上邁出了關(guān)鍵的第一步：泛微繼2014年度在移動協(xié)同辦公體驗(yàn)會在全國各地巡展活動現(xiàn)場陸續(xù)開放體驗(yàn)，2015年泛微在PC官網(wǎng)、移動官網(wǎng)、微信公眾號等官方平臺上全部提供了OA體驗(yàn)入口，大有把體驗(yàn)?zāi)Ｊ竭M(jìn)行到底的趨勢！

業(yè)界人士分析，開放體驗(yàn)不僅僅是一種市場行為，更是預(yù)示著OA廠商與用戶共享資源、讓用戶深度切入到產(chǎn)品創(chuàng)新中來的決心和意志，代表著產(chǎn)品經(jīng)理思維開始在OA行業(yè)生根發(fā)芽。

行業(yè)格局趨穩(wěn)市場破百億指日可待

越是在變革的時期，越是大浪淘沙的時候，但2015年，協(xié)同OA行業(yè)并沒有出現(xiàn)過分的動蕩，OA優(yōu)勢廠商在產(chǎn)品變革的路上充當(dāng)了先鋒部隊，并以強(qiáng)勢的市場攻勢和跨界合作，繼續(xù)保持行業(yè)第一陣營的地位；同時，部分廠商雖然在2015年表現(xiàn)略顯平淡，但憑借品牌積淀依然在第二陣營活躍；在第三陣營，以眾多涌入?yún)f(xié)同OA市場的新生代OA廠商為代表，與第二陣營的距離正在拉近。另一方面，在2015年，移動互聯(lián)的機(jī)遇、小微市場的覺醒、云OA的高速發(fā)展以及BAT等巨頭的側(cè)面切入，為OA行業(yè)帶來了前所未有的市場擴(kuò)容空間。據(jù)統(tǒng)計，協(xié)同OA市場總體在以35%以上的復(fù)合增長率快速擴(kuò)容，預(yù)計2015年整體市場規(guī)模將達(dá)到78.8億元，突破百億指日可待！

綜上所述，2015年度上半年，OA市場整體發(fā)展?fàn)顩r良好，OA優(yōu)勢廠商在產(chǎn)品變革、跨界合作、小微市場等領(lǐng)域各展所長，行業(yè)整體穩(wěn)中有升；而BAT巨頭對企業(yè)級市場的高調(diào)切入以及云OA市場的發(fā)展、跨界合作，給2015年的OA行業(yè)帶來更多的發(fā)展空間，相信下半年的OA市場，將迎來更多創(chuàng)新、更廣合作、更深發(fā)展、更大擴(kuò)容！